2024年山西移動整合營銷傳播的采購項目_比選公告

1.1采購內(nèi)容：

標(biāo)包1：2024年**移動整合營銷傳播的采購項目--整合

一、服務(wù)范圍：市場部、品質(zhì)管理部、集團客戶部等部門

二、服務(wù)項目：企業(yè)形象、網(wǎng)絡(luò)形象、客戶品牌等形象方面整合營銷傳播；基于個人市場、家庭市場、政企市場、數(shù)字化應(yīng)用市場的整合營銷傳播。

三、服務(wù)費用：包括固定服務(wù)費、比稿費。固定服務(wù)費采用年費制，最高80萬元。比稿費為10萬元/次，比稿費上限為140萬元/年，兩個標(biāo)包共用。

四、主要內(nèi)容：

1、季度傳播策劃：根據(jù)**移動需求，結(jié)合市場競爭情況和目標(biāo)客戶特點，提供在**省內(nèi)的競爭市場分析、消費者習(xí)慣及市場動態(tài)洞察、基于企業(yè)品牌和業(yè)務(wù)品牌的全程品牌管理、建設(shè)、維護、強化等傳播策略執(zhí)行。包含企業(yè)品牌、5G及其他重點業(yè)務(wù)在市場競爭發(fā)展中的傳播策略及傳播規(guī)劃落地執(zhí)行方案，根據(jù)確定規(guī)劃的安排，完成相應(yīng)創(chuàng)意物料的定稿設(shè)計以及媒介發(fā)布及排期建議等。

2、廣告創(chuàng)意設(shè)計制作：根據(jù)**移動需求，完成所屬服務(wù)范圍所規(guī)定內(nèi)客戶有關(guān)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計、相關(guān)的正稿制作、輸出及下發(fā)地市，最大化提升業(yè)務(wù)宣傳效果。創(chuàng)意形式包括平面稿件、H5、小視頻、創(chuàng)意文案等。以月為單位輸出，每月至少輸出平面30張、H5四個、15S小視頻4個、創(chuàng)意文案或廣播稿15篇。

3、對社會熱點話題要快速反應(yīng)，將主推業(yè)務(wù)與熱點相結(jié)合，每個月至少輸出10個互聯(lián)網(wǎng)傳播廣告設(shè)計。

4、****公司相關(guān)部門在重大宣傳節(jié)點發(fā)起的比稿。重大宣傳節(jié)點如：生活節(jié)傳播、秋開傳播、年度收官傳播、重點產(chǎn)品宣傳策劃、品牌傳播策劃、其它大型活動傳播等。比稿內(nèi)容包括但不限于：整體傳播方案1個（方案中須包括目標(biāo)市場分析、目標(biāo)客戶分析、競爭對手分析、產(chǎn)品賣點分析、傳播主題、媒介策略、社會化營銷傳播策略），以及平面主KV（2稿）、視頻腳本（3稿）、互聯(lián)網(wǎng)傳播平面（5稿）、互聯(lián)網(wǎng)傳播文案（2篇）等，比稿勝出者負(fù)責(zé)整合兩家方案內(nèi)容、并實施，按需制作視頻2-3個。（詳細(xì)比稿細(xì)則見《**移動2023-2024年全渠道整合營銷傳播項目比稿細(xì)則》）累計2次不參與比稿，**移動有權(quán)中止**。

5、與國內(nèi)、省內(nèi)大IP進行跨界**，包括傳播**共享、聯(lián)合營銷、跨界互動等，全年至少2次。每次跨界投入不少于10萬元的**。

6、他省優(yōu)秀傳播案例收集、整理、反饋，至少每季度1次。

7、專業(yè)化傳播工作培訓(xùn)，**期間至少1次。

8、日常傳播規(guī)范管理支撐及規(guī)范管理；日常臨時工作推進。

標(biāo)包2：2024年**移動整合營銷傳播的采購項目--電渠

一、服務(wù)范圍：****中心等部門

二、服務(wù)項目：主要為**移動電子渠道提供頁面、廣告圖片設(shè)計、視頻制作服務(wù)，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，聚焦通信市場的品牌傳播、重點業(yè)務(wù)傳播等市場經(jīng)營重點；開展電子渠道規(guī)劃設(shè)計，提升電渠業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化能力。

三、服務(wù)費用：包括固定服務(wù)費、比稿費。固定服務(wù)費采用年費制，最高80萬元。比稿費為10萬元/次，比稿費上限為140萬元/年，兩個標(biāo)包共用。

四、主要內(nèi)容：

1、對公司電子渠道本身及承載產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和營銷活動等開展流程穿越，并提出優(yōu)化建議，開展設(shè)計和優(yōu)化工作。

2、結(jié)合公司各階段業(yè)務(wù)發(fā)展需求，支撐電子渠道的頁面規(guī)劃與設(shè)計制作、視頻制作， 提供廣告創(chuàng)意及執(zhí)行；對社會熱點話題要快速反應(yīng)，將主推業(yè)務(wù)與熱點相結(jié)合，每個月至少提供15個廣告設(shè)計，形式包括但不限于平面、Flash、小視頻、H5。

3、對公司電子渠道UI/UE、營銷活動等進行頁面設(shè)計、切圖并生成可進行軟件開發(fā)的DEMO，每月制作不少于15個demo設(shè)計。通過產(chǎn)品設(shè)計、活動頁面設(shè)計、功能設(shè)計、欄目等設(shè)計提升業(yè)務(wù)訪問量，促進銷售轉(zhuǎn)化。

4、****集團電子渠道內(nèi)容設(shè)計及制作。

5、****公司相關(guān)部門在重大宣傳節(jié)點發(fā)起的比稿。重大宣傳節(jié)點如：生活節(jié)傳播、秋開傳播、年度收官傳播、重點產(chǎn)品宣傳策劃、品牌傳播策劃、其它大型活動傳播等。比稿內(nèi)容包括但不限于：整體傳播方案1個（方案中須包括目標(biāo)市場分析、目標(biāo)客戶分析、競爭對手分析、產(chǎn)品賣點分析、傳播主題、媒介策略、社會化營銷傳播策略），以及平面主KV（2稿）、視頻腳本（3稿）、互聯(lián)網(wǎng)傳播平面（5稿）、互聯(lián)網(wǎng)傳播文案（2篇）等，比稿勝出者負(fù)責(zé)整合兩家方案內(nèi)容、并實施，按需制作視頻2-3個。（詳細(xì)比稿細(xì)則見《**移動2023-2024年全渠道整合營銷傳播項目比稿細(xì)則》）累計2次不參與比稿，**移動有權(quán)中止**。

6、與國內(nèi)、省內(nèi)大IP進行跨界**，包括傳播**共享、聯(lián)合營銷、跨界互動等，全年至少2次。每次跨界投入不少于10萬元的**。

7、他省優(yōu)秀傳播案例收集、整理、反饋，至少每季度1次；

8、專業(yè)化傳播工作培訓(xùn)，**期間至少1次；

9、日常傳播規(guī)范管理支撐及規(guī)范管理；日常臨時工作推進。

1.2本項目標(biāo)包劃分、采購預(yù)算及中選人數(shù)量見下表。

1.3擬簽署合同類型：框架合同。合同金額簽署方式：固定服務(wù)費成交價+比稿費預(yù)算金額。

1.4合同有效期：自合同簽訂之日起12個月。

1.5付款方式：固定服務(wù)費用每三個月付一次款，按照實際投放及考核情況付款，每次不超過固定服務(wù)費的25%；比稿費用按照比稿考核結(jié)果按次支付。

1.6本項目設(shè)置最高應(yīng)答限價，各標(biāo)包固定服務(wù)費報價不得超過800000.00元（含稅），應(yīng)答報價超過最高限價的，其應(yīng)答將被否決。本項目比稿費不進行報價，比稿費為10萬元/次(含稅），比稿費上限為140萬元/年(含稅），兩個標(biāo)包共用。

2.1在中華人民**國境內(nèi)依法注冊的法人或非法人組織。

2.2具備開具增值稅專用發(fā)票能力。

2.3本項目不接受聯(lián)合體應(yīng)答。

2.4應(yīng)答人不得存在下列情形之一：被責(zé)令停業(yè)或破產(chǎn)狀態(tài)的；財產(chǎn)被重組、接管、查封、扣押或凍結(jié)，且影響本項目履約的；被相關(guān)行政監(jiān)督部門暫?；蛉∠稑?biāo)/中標(biāo)（選）資格的；投標(biāo)/應(yīng)答產(chǎn)****集團有限公司或**移動禁止**期內(nèi)的；在**企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單或“信用中國”網(wǎng)站列入失信被執(zhí)行人名單（已執(zhí)行完畢或不再執(zhí)行的除外）。（需提供承諾書）。

2.5應(yīng)答人須提供至少一個2022年1月1日至公告發(fā)布之日（以合同簽訂時間為準(zhǔn)）的整合營銷傳播策劃類合同業(yè)績（線下渠道包裝、物料制作印刷、媒介策劃、活動執(zhí)行、廣告投放合同不屬于整合營銷傳播策劃業(yè)績；合同中包含線下渠道包裝、物料制作印刷、媒介策劃、活動執(zhí)行、廣告投放以及傳播策劃等多項內(nèi)容的合同，由于無法區(qū)分傳播策劃在項目中貢獻度，同樣不予考慮）。須提供合同關(guān)鍵頁掃描件（包括但不限于合同首頁、價格頁、合同標(biāo)的頁、金額頁、簽字蓋章頁、日期頁）及合同對應(yīng)至少一張發(fā)票掃描件；如為框架合同還需提供訂單或結(jié)算單作為有效框架合同業(yè)績證明材料；業(yè)績個數(shù)認(rèn)定：以固定總價合同或框架合同個數(shù)為準(zhǔn)。

采購人：****

地址：******開發(fā)區(qū)武洛街25號

采購人聯(lián)系人：靳經(jīng)理

采購人聯(lián)系方式：****@qq.com

代理機構(gòu)：****

地址：**市**區(qū)**大道西89號A棟9層908-911房

項目負(fù)責(zé)人：黃婷（182****0251）、楊昊斌（184****5465）、霍曉軒

郵箱：****@139.com

開戶名稱：****

開戶行：****花園支行

賬號：311********72416244

異議渠道：點擊進入異議頁面

(此鏈接僅用于潛在應(yīng)答人或其他利害關(guān)系人認(rèn)為采購文件存在影響采購公平性、公正性問題的異議；不接受業(yè)務(wù)咨詢)

本項目采用結(jié)構(gòu)化，結(jié)構(gòu)化操作手冊詳見比選文件附件。