2024年山西移動媒介傳播策略及監(jiān)測采購項目_比選公告

1.1采購內(nèi)容：

1.1.1年度媒介策略及采購規(guī)劃

1、媒介采購規(guī)劃制定，結(jié)合大數(shù)據(jù)開展**省內(nèi)媒介環(huán)境變化、分地市競爭對手投放分析，近年投放效果分析、兄弟省份投放情況等的分析，制定**省年度媒介采購建議。

2、根據(jù)營銷業(yè)務(wù)重點，主要通過線上調(diào)研數(shù)據(jù)分析，開展目標(biāo)群體的觸媒習(xí)慣研究，制定切實可執(zhí)行的媒介傳播策略，確定媒體組合方式及比例，并提出指導(dǎo)意見。

1.1.2季度傳播監(jiān)測及專項活動監(jiān)測

1、季度媒介監(jiān)測：****公司及各地市非互聯(lián)網(wǎng)硬廣媒介投放情況、營業(yè)廳宣傳點位落實情況、競爭對手非互聯(lián)網(wǎng)硬廣媒介投放情況。競爭對手廣播、戶外兩個重點媒介投放情況，需建立至少三個地市（不含省會城市）投放情況數(shù)據(jù)庫，包括投放時間/位置、投放內(nèi)容、投放頻次等信息。

2、季度傳播效果評估：建立各媒介、業(yè)務(wù)、活動傳播效果評估體系，指標(biāo)主要包括認(rèn)知度、聯(lián)結(jié)度、說服力、喜好度等。每季度通過線下、線上調(diào)研問卷形式，開展傳播效果調(diào)查?；?*省內(nèi)11個地市，****公司及對手傳播效果。業(yè)務(wù)涵蓋CHBN四大市場，按**移動要求調(diào)研相關(guān)業(yè)務(wù)。

3、專項活動監(jiān)測：通過線上調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段對**移動開展的營銷活動執(zhí)行情況進(jìn)行跟蹤監(jiān)測，并對活動效果進(jìn)行評估。全年預(yù)計2個活動。

4、****公司投放監(jiān)測：監(jiān)測各地市非互聯(lián)網(wǎng)媒介投放情況、營業(yè)廳宣傳點位落實情況。全年不超過4次。

1.1.3季度媒介規(guī)劃

1、根據(jù)年度媒介策略，依據(jù)每季度工作重點，制定并下達(dá)各市當(dāng)季傳播重點、媒介策略、投放形式、投放節(jié)奏、投放素材等，并在執(zhí)行期內(nèi)不斷優(yōu)化。

2、省級媒體排期：制定省級媒介投放計劃，配合做好與媒體的溝通協(xié)調(diào)。

1.1.4其他

1、競爭情報監(jiān)測：通過電子化手段開展競品媒體投放動態(tài)追蹤，按季度提供競品監(jiān)測報告，及應(yīng)對建議。

2、提供通信行業(yè)咨詢：可依據(jù)客戶要求制定培訓(xùn)計劃1次，包括競爭對手投放預(yù)警、媒介行業(yè)新聞等。

1.2本項目標(biāo)包劃分、采購預(yù)算及中選人數(shù)量見下表。

1.3擬簽署合同類型：固定總價合同。合同金額簽署方式：以成交價格計算簽署。合同有效期：自合同簽訂之日起12個月。

1.4付款方式：每季度支付一次，根據(jù)項目完成情況及考核進(jìn)度支付最高25%的進(jìn)度款。

1.5本項目設(shè)置最高投標(biāo)限價，應(yīng)答人未含稅總價不得超過754716.98元。應(yīng)答報價超過最高限價的，其應(yīng)答將被否決。

2.1、在中華人民**國境內(nèi)依法注冊的法人或非法人組織。

2.2、具備開具增值稅專用發(fā)票能力。

2.3、本項目不接受聯(lián)合體應(yīng)答。

2.4、應(yīng)答人不得存在下列情形之一：被責(zé)令停業(yè)或破產(chǎn)狀態(tài)的；財產(chǎn)被重組、接管、查封、扣押或凍結(jié)，且影響本項目履約的；被相關(guān)行政監(jiān)督部門暫?；蛉∠麘?yīng)答/中選資格的；應(yīng)答產(chǎn)****集團有限公司或**移動禁止**期內(nèi)的；在**企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單或“信用中國”網(wǎng)站列入失信被執(zhí)行人名單（已執(zhí)行完畢或不再執(zhí)行的除外）。（需提供承諾書）。

2.5、應(yīng)答人須提供2022年1月1日至本項目公告發(fā)布之日（以合同簽訂日期為準(zhǔn)）至少1個同類項目業(yè)績（媒介傳播效果評估或媒介傳播監(jiān)測或媒介傳播策略項目），須提供合同關(guān)鍵頁掃描件（包括但不限于合同首頁、價格頁、合同標(biāo)的頁、金額頁、簽字蓋章頁、日期頁）及合同對應(yīng)至少一張發(fā)票掃描件；如為框架合同還需提供對應(yīng)訂單或結(jié)算單；業(yè)績個數(shù)認(rèn)定：以固定總價合同或框架合同個數(shù)為準(zhǔn)。

2.6、若在該項目中選，****公司同一周期內(nèi)廣告投放類項目，須提供承諾函。

采購人：****

地址：****開發(fā)區(qū)武洛街25號

采購人聯(lián)系人：靳經(jīng)理

采購人聯(lián)系方式：****@qq.com

代理機構(gòu)：****

地址：**市**區(qū)**大道西89號A棟9層908-911房

項目負(fù)責(zé)人：黃婷（182****0251）、楊昊斌（184****5465）、霍曉軒

郵箱：****@139.com

開戶名稱：****

開戶行：****花園支行

賬號：311********72415804

異議渠道：點擊進(jìn)入異議頁面

(此鏈接僅用于潛在應(yīng)答人或其他利害關(guān)系人認(rèn)為采購文件存在影響采購公平性、公正性問題的異議；不接受業(yè)務(wù)咨詢)

本項目采用結(jié)構(gòu)化，結(jié)構(gòu)化操作手冊詳見比選文件附件。